Маркетинговые бонусы аптек: спор о лимите в 5% и ценах на лекарства

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью о законопроекте об ограничении маркетинговых бонусов генеральный директор Ассоциации Российских фармацевтических производителей Виктор Дмитриев и аналитики оценили возможные последствия для аптек и цен на лекарства. Инициатива депутатов фракции «Справедливая Россия — За правду», внесенная в Госдуму 2 мая 2023 года, предусматривает лимит выплат за продвижение препаратов в размере 5% от объема продаж. По данным авторов проекта, в отдельных случаях бонусы достигали 30%. Дмитриев считает, что ограничение может снизить доступность лекарств и сократить ассортимент. Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов полагает, что производители могут перенаправить рекламные расходы в другие каналы, а цены не снизятся. Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк не ожидает существенного роста или снижения цен, но допускает перестройку рынка. Представители аптечных сетей предупреждали о возможном подорожании лекарств на 20% и закрытии части аптек.

Главное

  • Законопроект предлагает ограничить выплаты за продвижение лекарств в аптеках до 5% от объема продаж.
  • Авторы инициативы сообщали, что в отдельных случаях маркетинговые бонусы достигали 30%.
  • Виктор Дмитриев считает, что ограничение может снизить доступность лекарств и привести к сокращению ассортимента.
  • Сергей Шуляк не ожидает существенного изменения цен, но допускает перестройку фармацевтического рынка.
  • Представители аптечных сетей предупреждали о риске подорожания лекарств на 20% и закрытия части аптек.

Что говорят специалисты

Обсуждение связывает спор о маркетинговых бонусах с положением аптечных сетей и небольших аптек. Часть участников критикует крупные сети, считая, что такие соглашения помогают им наращивать доходы, и приводит независимые аптеки как пример работы без подобных выплат. Другие подчёркивают, что аптечная розница сталкивается с ростом расходов и не должна работать себе в убыток. Представители небольших аптек отмечают, что обязательные затраты и невысокие перспективы затрудняют продолжение работы; по их мнению, отмена бонусов не снимает этих проблем.

Обобщение обсуждения публикации в сообществе «Фарма РФ» (комментариев: 22). Без цитат и имён участников. Само обсуждение доступно специалистам после входа.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме