Цифровые технологии в фармацевтическом маркетинге и поддержке пациентов

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала обобщает обсуждение цифровых технологий в фармацевтическом маркетинге и работе с пациентами на конференции Pharmabrand–2021. Участники отмечали, что в период пандемии визиты медицинских представителей часто проходили онлайн, а после ослабления ограничений снова стали востребованы очные встречи; компании используют гибридную коммуникацию и адаптируют подходы к продвижению для цифровых каналов.

По данным отчета Ipsos, 46% потребителей хотя бы раз искали сведения о препаратах в интернете. В публикации также приведены данные о развитии онлайн-торговли: на «АлиЭкспресс Россия» ежедневно оформляли более 60 тыс. заказов, а в 2020 году продажи витаминов на Iherb выросли трехзначными темпами. Для поддержки соблюдения назначений автор рассматривает мобильные приложения, напоминания, поощрения и помощь близких или людей с похожим диагнозом; среди причин пропуска терапии названы стоимость лекарств, сложная схема приема и забывчивость.

Главное

  • Участники Pharmabrand–2021 обсуждали гибридное продвижение лекарств с очными и цифровыми контактами медицинских представителей.
  • По отчету Ipsos, 46% потребителей хотя бы раз искали информацию о препаратах в интернете.
  • На «АлиЭкспресс Россия» ежедневно совершалось более 60 тыс. заказов.
  • В публикации названы стоимость лекарств, сложная схема приема и забывчивость среди причин несоблюдения терапии.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме