Digital-решения в тендерах: оценка охвата, цены контакта и KPI

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала считает, что сравнение digital-решений в тендерах по охвату, цене контакта и CTR не всегда показывает качество предложения. Одинаковый заявленный охват врачей у разных подрядчиков может относиться к разной аудитории: значение имеют источник данных и возможность воспроизвести полученный результат. Поэтому одна цифра в таблице сама по себе не подтверждает сопоставимость предложений.

По оценке автора, рынок digital-услуг постепенно взрослеет, и конкуренция будет всё больше зависеть от доверия к KPI. Автор ставит вопрос о том, каким показателям можно доверять при оценке охвата и других результатов работы подрядчиков.

Главное

  • Автор отмечает, что в тендерах digital-решения сравнивают по охвату, цене контакта и CTR.
  • По мнению автора, одинаковый заявленный охват врачей у подрядчиков может описывать разную аудиторию.
  • Автор указывает на важность источника данных и воспроизводимости результата.
  • Автор считает, что следующий этап конкуренции связан с доверием к KPI.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме