Продвижение лекарств: как выбрать между медпредставителями и digital

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На конференции «Digital Pharma: профессионалы для профессионалов» эксперты обсудили, когда для продвижения лекарств медицинским и аптечным специалистам использовать полевых медпредставителей, цифровые каналы или оба инструмента. По оценке участников, выбор зависит от препарата, аудитории и этапа жизненного цикла бренда: digital обеспечивает широкий охват и позволяет измерять активность, а личные визиты помогают выстраивать персональные отношения.

Представленные на конференции результаты исследования показали, что за последние полгода профессиональные ресурсы впервые стали чаще использоваться для поиска информации о препаратах, чем поисковики. Участники отмечали, что цифровое продвижение не всегда гарантирует качество контакта, а полевая работа ограничена доступностью специалистов и требованиями регулирования. В пользу печатных POS-материалов один из экспертов приводил их роль в сохранении информации о препарате.

Главное

  • Участники конференции связывали выбор канала продвижения с препаратом, аудиторией и этапом жизненного цикла бренда.
  • Исследование показало, что за последние полгода профессиональные ресурсы впервые обошли поисковики по частоте использования для поиска информации о препаратах.
  • Цифровые каналы позволяют оценивать активность аудитории и охватывать больше специалистов.
  • Один из экспертов выступил в поддержку печатных POS-материалов как способа закрепить информацию о препарате.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме