Retail Media в аптечных сетях: объединение площадок и планы развития

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью управляющий директор агентства DPD Media Антон Пантелеев рассказал о развитии Retail Media в аптечном сегменте и объединении рекламных площадок аптечных сетей. По его оценке, интерес фармрынка к собственным сайтам и приложениям аптек начал заметно расти примерно в 2023 году, а сегмент E-pharma пока занимает 3% российского рынка электронной коммерции.

DPD Media объединила площадки, охватывающие 25% розничного фармрынка; до конца 2026 года агентство рассчитывает довести охват до 50%. Среди участников альянса — «Планета здоровья», «36,6», «Эркафарм» и «Фармленд». Пантелеев также сообщил о планах подключать аптечные офлайн-носители, включая мониторы в витринах и торговых залах. По его словам, крупнейшие универсальные маркетплейсы контролируют 96% бюджетов Retail Media в России.

Главное

  • По словам Антона Пантелеева, интерес аптечных сетей к собственным цифровым площадкам стал расти примерно в 2023 году.
  • Сегмент E-pharma занимает 3% российского рынка электронной коммерции.
  • Площадки альянса DPD Media охватывают 25% розничного фармрынка.
  • До конца 2026 года DPD Media планирует увеличить охват аптечной розницы до 50%.
  • Пантелеев сообщил, что крупнейшие универсальные маркетплейсы контролируют 96% бюджетов Retail Media в России.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме