Собственные торговые марки (СТМ) в аптеках: развитие и дистрибуция

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На XX фармацевтической конференции «Зеленый крест» представители аптечных сетей, производителей и дистрибуторов обсудили развитие собственных торговых марок (СТМ) в аптечном ассортименте. Светлана Васина, заместитель руководителя отдела нелекарственного обеспечения «Виты», сообщила, что СТМ занимают порядка 20% ассортимента сети, а основную часть этой категории составляют БАД. При выборе новых направлений она рекомендует учитывать рыночные данные и спрос покупателей.

Коммерческий директор «Мелодии здоровья» Майя Чистякова отметила значение качества и подходящей ценовой ниши для доверия к СТМ. Эффективность продвижения, по ее словам, следует оценивать по повторным покупкам. Директор направления СТМ «ИнтерЛек» Ника Гасанов указала на необходимость согласовывать работу подразделений, продвигающих СТМ и бренды производителя. Ведущий маркетолог «Гранд Капитал» Ольга Грудева отметила, что дистрибуторам важны коммуникация с аптеками и стабильное наличие товара.

Главное

  • СТМ занимают порядка 20% аптечного ассортимента «Виты», а основную часть категории составляют БАД.
  • Майя Чистякова связала доверие к СТМ с качеством продукции и соответствием ценовой нише.
  • Ника Гасанов считает необходимым согласовывать продвижение СТМ и брендов производителя между подразделениями.
  • Ольга Грудева назвала коммуникацию с аптеками и стабильное наличие товара важными условиями работы дистрибуторов с СТМ.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме