Маркировка интернет-рекламы фармкомпаний: ответственность и спорные форматы

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

С 1 сентября 2022 года интернет-рекламу необходимо маркировать, получать для нее токены и передавать сведения в Единый реестр интернет-рекламы. Изменения внесены в статью 18.1 закона «О рекламе», при этом содержательное регулирование рекламы не поменялось. Об этом говорили на круглом столе о маркировке рекламы фармпродукции.

Руководитель практики «Фармацевтика и здравоохранение» «Пепеляев Групп» Константин Шарловский пояснил, что рекламодатель может поручить маркировку и отчетность агентству или рекламораспространителю, но это не снимает с него ответственности. Распределение ответственности следует закрепить в договоре. Сайт фармпроизводителя с упаковками, инструкциями и научными статьями, по оценке эксперта, не требует маркировки, если не продвигает отдельную продукцию. Реклама вебинаров, особенно платных, вероятнее всего, подлежит маркировке, а их содержание — нет. Оплаченные позиции в поисковой выдаче аптек эксперт не отнес к рекламе, в отличие от всплывающих окон и баннеров.

Главное

  • С 1 сентября 2022 года интернет-рекламу маркируют и передают сведения о ней в Единый реестр интернет-рекламы.
  • Передача маркировки и отчетности агентству не освобождает рекламодателя от ответственности за нарушения.
  • Информационный сайт фармпроизводителя без акцента на продвижение отдельного продукта, по мнению эксперта, не требует маркировки.
  • Рекламу вебинаров, особенно платных, вероятнее всего, нужно маркировать; содержание вебинара эксперт считает рекламой маловероятно.
  • По мнению эксперта, оплаченные позиции в поисковой выдаче аптек не являются рекламой, а всплывающие окна и баннеры нужно маркировать.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме