Реклама лекарств в 2022 году: роль телевидения и маркетплейсов

На встрече РАФМ о работе с конечными потребителями обсудили рекламу лекарств и каналы продвижения в 2022 году. По итогам обсуждения участники отметили, что компаниям важно выбирать рекламные площадки и способы коммуникации с покупателями, а не просто сокращать расходы на рекламу.

По данным Ipsos, за три месяца до опроса 23% потребителей приобретали лекарства через интернет. Для таких покупок в 75% случаев использовались интернет-аптеки, сайты аптечных сетей — в 36%, а интернет-магазины — в 15%. По приведённым на круглом столе примерам, после ухода с телевидения в марте–апреле 2022 года пяти крупных западных фармкомпаний продажи четырёх из них снизились на 16–20%, а у пятой во втором квартале падение достигло 42% год к году. «Биннофарм» увеличил медиаинвестиции на 28%, а продажи рекламируемого на ТВ продукта выросли на столько же. Участники также обсуждали маркетплейсы как рекламные площадки и инструмент продвижения фармбрендов.