Маркетплейсы в онлайн-продаже лекарств: сотрудничество с аптеками

В 2021 году Avito, Wildberries и Ozon рассматривались как потенциальные участники онлайн-продажи лекарств. Эксперты отмечали, что маркетплейсам, вероятно, придётся сотрудничать с аптеками или фармдистрибьюторами: самостоятельная работа с лекарственным ассортиментом требует значительных затрат и профильных компетенций. Препараты могут дополнить категорию товаров для красоты и здоровья, но, по оценке экспертов, вряд ли обеспечат площадкам существенный рост выручки.

По данным DSM Group, в 2020 году аптечная интернет-торговля составила 93,2 млрд рублей, или 6,6% коммерческого фармацевтического рынка; в феврале 2021 года доля онлайн-продаж достигла 7,9%. Покупатели преимущественно бронировали лекарства онлайн с получением заказа в аптеке. Поправки, разрешающие аптекам работать через агрегаторы и маркетплейсы, прошли общественное обсуждение, а заключительный текст проекта постановления готовился. В «Мегаптека.ру» прогнозировали принятие законопроекта не раньше осени 2021 года.