Выбор лекарств в России: советы врачей важнее рекламы

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Исследование потребительского поведения в России показало, что при выборе лекарств покупатели чаще ориентируются на рекомендации лечащего врача или рецепт (61%) и предыдущий опыт (60%), чем на рекламу (11%). Цену учитывают 44% опрошенных, советы фармацевтов — 39%, рекомендации друзей и родственников — 37%, информацию из интернета — 33%. Среди женщин, покупающих препараты детям, медицинские рекомендации важны для 81%, а цена — для 36%.

Опыт онлайн-покупки лекарств был у 42% участников опроса. При поиске информации о препаратах в интернете 53% изучают сведения о заболеваниях и методах лечения, 52% — данные о конкретных лекарствах; рекомендации врачей и фармацевтов учитывают 42%. Опрос агентства Traffic Isobar на панели Tiburon Research прошел в ноябре 2020 года. В исследовании участвовали 800 жителей России в возрасте 18–54 лет, которые покупали лекарства за последние три месяца и самостоятельно принимали решение об их выборе.

Главное

  • Рекомендации врача или рецепт учитывают 61% покупателей лекарств, предыдущий опыт — 60%, рекламу — 11%.
  • Среди женщин, покупающих лекарства детям, рекомендациям медиков следуют 81%, цену учитывают 36%.
  • Опыт онлайн-покупки лекарств есть у 42% участников исследования.
  • В опросе на панели Tiburon Research в ноябре 2020 года участвовали 800 жителей России в возрасте 18–54 лет.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме