Цифровой маркетинг в фарме: почему компании медлят с внедрением

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На IX практической конференции Pharmabrand в Москве обсуждали, почему российские фармацевтические компании пока не внедряют цифровой маркетинг активно. Генеральный директор BREFFI Евгений Гордеев отметил, что компании чаще выбирают проекты с более понятным прямым результатом, а не диджитал-стратегии; по его оценке, компании пока не считают состояние брендов достаточно проблемным для подробной оценки новых инструментов. Илья Куприянов, директор по развитию проекта «Доктор на работе», связал развитие цифрового маркетинга с использованием мобильных систем для сбора данных целевой аудитории и последующим анализом.

В ближайшие 3–5 лет в маркетинговых коммуникациях могут появиться обучающие программы для врачей, а цифровые площадки позволяют отслеживать репутацию компаний. Татьяна Литвинова, заместитель генерального директора AlphaRM, назвала возможными событиями 2018 года разрешение интернет-продаж безрецептурных препаратов, маркировку лекарств и рост маркетинговых контрактов в розничном звене.

Главное

  • Гордеев связал слабое внедрение диджитал-стратегий с предпочтением проектов, которые дают более очевидный результат.
  • Илья Куприянов отметил важность мобильных систем для сбора данных целевой аудитории.
  • В ближайшие 3–5 лет могут появиться обучающие программы для врачей.
  • Среди возможных событий 2018 года Литвинова назвала разрешение интернет-продаж безрецептурных препаратов и маркировку лекарств.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме