Реклама аптек в РСЯ: бюджеты выросли вдвое в III квартале 2019 года

Аналитики «Яндекса» сообщили, что в III квартале 2019 года рекламные бюджеты клиентов индустрии «Фармацевтика и медицинские учреждения» в Рекламной сети «Яндекса» выросли на 10% год к году. Аптеки увеличили расходы вдвое — это был наибольший прирост среди аптек, клиник и фармпроизводителей. Для аптечных рекламодателей целевым визитом считался завершённый заказ на сайте; в III квартале число таких визитов стало примерно в 4 раза выше, тогда как стоимость целевого действия сократилась почти в 2 раза. Ретаргетинг обеспечил до 39% конверсий от рекламного трафика аптек в РСЯ; стоимость целевого действия была на 19% ниже среднего показателя сети.

Клиники получили в 2,5 раза больше переходов на сайты, чем годом ранее, а число целевых действий увеличилось более чем в 2 раза. Фармпроизводители нарастили расходы на видеорекламу на 12%; при этом стоимость клика у них снизилась на 7%, а объём трафика вырос на 3%. Данные относятся к исследованию рекламной активности клиентов «Яндекса» за третий квартал 2019 года.