Реклама фармкомпаний: расходы на офлайн-медиа выросли на 20,3%

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В первом полугодии 2026 года расходы фармкомпаний, аптек и дистрибьюторов на рекламу в офлайн-медиа составили 34,1 млрд рублей — на 20,3% больше, чем в январе—июне 2025 года, по оценке TWIGA. На национальное телевидение пришлось 30,5 млрд рублей (+18,4%); его доля сократилась с 90,8% до 89,4%.

Самый заметный рост показала наружная реклама: вложения увеличились более чем в 10 раз, со 109 млн до 1,1 млрд рублей. Расходы на региональное телевидение выросли на 116,8%, до 369 млн рублей, а на прессу снизились на 30,5%, до 546 млн. Крупнейшим рекламодателем стала «Отисифарм» с бюджетом 5,56 млрд рублей; самым продвигаемым лекарством оказался «Некст» с расходами на рекламу 739 млн рублей. Вложения в рекламу обезболивающих и жаропонижающих средств выросли на 137%.

Главное

  • На офлайн-рекламу фармкомпании, аптеки и дистрибьюторы потратили 34,1 млрд рублей в первом полугодии 2026 года.
  • Расходы на национальное телевидение достигли 30,5 млрд рублей, увеличившись на 18,4%.
  • Вложения в наружную рекламу выросли со 109 млн до 1,1 млрд рублей.
  • Крупнейшим рекламодателем стала «Отисифарм», а самым продвигаемым лекарством — «Некст».

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме