Телевизионная реклама лекарств: доля иностранных компаний снизилась до 12%

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В 2025 году иностранные компании обеспечили 12% телевизионной рекламы лекарств и БАД при совокупном рейтинге TVR 44 886 пунктов. В рейтинге рекламодателей категории присутствовали только российские компании. Декабрьский список возглавил «Эвалар», за ним расположились «Отисифарм» и «Протек».

В сегменте БАД «Эвалар» набрал 31 671 TVR (44%), «Петровакс» — 10 819 (15%), «ПФК Обновление» — 7 474 (10%). В декабре «Квадрат-С» занял третье место среди рекламодателей БАД с долей 11%. Интернет-рекламу фармацевтической продукции видят 70% пользователей, телевизионную — 62%. На встрече экспертного совета в ФНС России в начале апреля 2026 года приняли меморандум, задающий принципы определения характера маркетинговых, рекламных и информационных услуг в фармацевтической отрасли; также решили создать рабочую группу.

Главное

  • В 2025 году доля иностранных игроков в телевизионной рекламе лекарств и БАД составила 12% при TVR 44 886 пунктов.
  • По итогам декабря 2025 года в топе рекламодателей лидировали «Эвалар», «Отисифарм» и «Протек».
  • В сегменте БАД «Эвалар» получил 31 671 TVR и долю 44%, «Петровакс» — 10 819 TVR и 15%.
  • В начале апреля 2026 года экспертный совет в ФНС России принял меморандум о квалификации услуг в фармацевтической отрасли.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме