Telegram в фармкоммуникациях: как компании адаптируются к замедлению

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор анализирует, как замедление Telegram может повлиять на профессиональное общение и внутренние коммуникации фармкомпаний. По данным MediQ «Ипсос Комкон», к IV кварталу 2025 года 37,7% врачей использовали Telegram для просмотра профессиональных публикаций. Осенью 2025 года в мессенджере общались с коллегами и лидерами мнений 52,4% опрошенных врачей, а с медицинскими представителями — 40,8%. Для сравнения, WhatsApp использовали для этих целей 59,9% и 70,3% врачей соответственно.

Компании выбирают разные подходы: «Гедеон Рихтер» развивает собственную платформу дистанционных визитов, «АстраЗенека» изучает перемещение аудитории, а «Сервье» разрабатывает сценарии перехода на другие решения. Некоторые участники рынка пока продолжают вести Telegram-чаты и не определили альтернативу. По оценке эксперта, при жёстком сценарии могут сократиться коммерческие активности в профессиональных сообществах. Роскомнадзор начал замедлять Telegram из-за нарушения законодательства РФ; об этом 18 февраля сообщил глава Минцифры РФ Максут Шадаев.

Главное

  • По данным MediQ, к IV кварталу 2025 года 37,7% врачей использовали Telegram для просмотра профессиональных публикаций.
  • Осенью 2025 года 52,4% врачей общались в Telegram с коллегами и лидерами мнений, 40,8% — с медицинскими представителями.
  • «Гедеон Рихтер» использует собственную платформу для дистанционных визитов и взаимодействия с медицинским сообществом.
  • Роскомнадзор начал замедлять Telegram из-за нарушения законодательства РФ; об этом 18 февраля сообщил Максут Шадаев.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме