Фармацевтический маркетинг в 2025–2026 годах: онлайн, омниканальность и ИИ

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает изменения фармацевтического маркетинга на фоне перестройки рынка и роста онлайн-каналов. По данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России компании DSM Group, за январь — октябрь 2025 года денежный объем российского безрецептурного коммерческого фармрынка вырос на 10%, до 0,99 трлн рублей, а продажи в упаковках сократились на 3%, до 2,92 млрд. Вложения фармкомпаний в офлайн-продвижение за тот же период увеличились почти на 50%, до 48 млрд рублей, согласно TWIGA DATA SOLUTIONS.

Автор отмечает, что маркетплейсы становятся каналами продаж и коммуникации, а компании развивают омниканальное присутствие. В материале также рассматривается применение искусственного интеллекта для анализа данных, медиапланирования и персонализации взаимодействия с пациентами. Среди других тенденций автор выделяет сохранение роли врачебного сообщества, усиление медицинского продвижения и дефицит квалифицированных кадров.

Главное

  • По данным DSM Group, за январь — октябрь 2025 года денежный объем безрецептурного коммерческого фармрынка вырос на 10%, до 0,99 трлн рублей.
  • За январь — октябрь 2025 года продажи безрецептурных препаратов в упаковках сократились на 3%, до 2,92 млрд.
  • Вложения фармкомпаний в офлайн-продвижение достигли 48 млрд рублей, увеличившись почти на 50% к аналогичному периоду 2024 года.
  • Автор отмечает развитие маркетплейсов, омниканального присутствия и применение искусственного интеллекта в фармацевтическом маркетинге.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме