Продвижение лекарств в интернете: поиск, электронная полка и маркетплейсы

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор анализирует возможности и ограничения онлайн-продвижения лекарств. По данным RNC Pharma, в прошлом году на e-commerce приходилось около 20% аптечных продаж; в перспективе доля может достичь 40%. Автор отмечает, что поиск на аптечных сайтах способен поддерживать продажи, если выдача отвечает запросу покупателя, предлагает подходящие аналоги и персональные рекомендации. Для настройки поиска и подбора предложений могут использоваться ИИ-технологии и данные о поведении клиентов.

В материале говорится, что производители переносят часть продвижения новых продуктов на электронную полку, а некоторые запуски, особенно БАД, — на маркетплейсы. Эксперты отмечают важность быстрой адаптации карточек товаров и тестирования контента. При этом производителям приходится самостоятельно продвигать бренды: покупатели маркетплейсов ориентируются на цену и позиции в поиске, а также легко переключаются между предложениями. Для успешных продаж важны качество карточки и наличие товара в регионах присутствия компании.

Главное

  • По данным RNC Pharma, в прошлом году доля e-commerce в аптечных продажах составляла около 20%.
  • В перспективе доля e-commerce в аптечных продажах может достичь 40%.
  • Автор отмечает, что поиск на аптечных сайтах может учитывать запросы и историю покупок клиентов.
  • Некоторые новые продукты, особенно БАД, выходят на маркетплейсы.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме