БАД в России: кто принимает, где покупает и что влияет на выбор

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Исследование HealthIndex за III квартал 2025 года описывает потребителей БАД в России и их привычки. Наиболее типичный профиль потребителя — женщина 29–44 лет; для этой группы характерны высшее образование и доход свыше 90 тыс. руб. в месяц. Решение о приёме обычно связано с результатами анализов и консультацией врача.

В III квартале 68,5% потребителей принимали БАД один или несколько раз в день, годом ранее таких респондентов было 63,8%; доля принимающих добавки несколько раз в неделю выросла с 17,1 до 19,2%. Аптеки назвали местом покупки 44,8% опрошенных, маркетплейсы — 25,6%. Среди факторов выбора выросла значимость низкой цены: её отметили 23,7% принимающих БАД. Информацию о болезнях и методах лечения в интернете ищут 64% потребителей БАД против 50,1% респондентов в целом.

Главное

  • Исследование HealthIndex показало, что чаще БАД принимали женщины 29–44 лет, с высшим образованием и доходом свыше 90 тыс. руб. в месяц.
  • В III квартале 2025 года 68,5% потребителей принимали БАД один или несколько раз в день.
  • Аптеки указали местом покупки БАД 44,8% опрошенных, маркетплейсы — 25,6%.
  • Низкую цену как фактор выбора БАД отметили 23,7% принимающих добавки.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме