Планы продаж в аптеках: более 54% фармспециалистов дали бы другие рекомендации

Исследование PharmaQ компании «Ипсос Комкон» показало, что более 54% опрошенных фармспециалистов скорее рекомендовали бы покупателям другие препараты, если бы не были связаны планами продаж и маркетинговыми соглашениями. Свыше трети участников сообщили, что им приходится советовать лекарства, которые они не считают лучшими. Результаты исследования осени 2025 года представил Олег Фельдман, сопредседатель направления Healthcare компании «Ипсос Комкон» и Координационного совета Российской ассоциации фармацевтического маркетинга.

По данным HealthIndex компании «Ипсос Комкон», почти 59% участников опроса стараются покупать только лекарства, рекомендованные врачом; среди людей в возрасте 59 лет и старше таких 63,1%. На врача-блогера с медицинским образованием подписаны 16% опрошенных. В PharmaQ участвовали 1472 фармспециалиста из 27 городов России, в HealthIndex — 5010 респондентов из более чем 100 городов.