Онлайн-покупки лекарств и БАД опередили продукты питания по охвату покупателей

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

По данным онлайн-опроса Яндекса, лекарства и БАД через интернет покупали 64% респондентов, тогда как продукты питания онлайн приобретали 51%. Исследование также показало рост интереса к фармацевтической категории: в III квартале 2025 года число связанных с лекарствами поисковых запросов в Яндексе достигло 380 млн, увеличившись на 13% год к году.

За последние полгода чаще всего онлайн покупали витамины и БАД, препараты для желудочно-кишечного тракта, средства от простуды и гриппа, а также обезболивающие. Самый заметный годовой прирост поискового интереса пришёлся на витамины и БАД (+20%), дерматологические препараты (+19%) и противопростудные средства (+17%). Каждый четвёртый пользователь совершал покупку в течение 15–30 минут после начала поиска.

Главное

  • В опросе Яндекса 64% респондентов сообщили, что покупали лекарства и БАД онлайн; для продуктов питания показатель составил 51%.
  • В III квартале 2025 года поисковые запросы о лекарствах достигли 380 млн, рост год к году составил 13%.
  • Поисковый интерес к витаминам и БАД вырос на 20%, к дерматологическим препаратам — на 19%, к противопростудным средствам — на 17%.
  • 25% пользователей совершали покупку в течение 15–30 минут после начала поиска.

Что говорят специалисты

Участники описывают онлайн-покупки лекарств как часть смешанного сценария: поиск и оформление заказа происходят в интернете, а получение — в аптеке поблизости; некоторые отмечают, что этому могут предшествовать консультация и подбор препарата. Отдельно высказывается мнение, что рост интереса к лекарствам связан с нехваткой нужных позиций: люди ищут назначенные препараты в разных местах. Таким образом, обсуждение связывает развитие онлайн-канала и с удобством заказа, и с необходимостью находить лекарства, которых нет в наличии.

Обобщение обсуждения публикации в сообществе «Фарма РФ» (комментариев: 3). Без цитат и имён участников. Само обсуждение доступно специалистам после входа.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме