Онлайн-аптеки: конкуренция с маркетплейсами и сервисы для пациентов

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала разбирает, как аптечные сети развивают онлайн-продажи на фоне конкуренции с маркетплейсами и высоких затрат на собственные цифровые площадки. По данным AlphaRM, за восемь месяцев 2025 года российский рынок онлайн-продаж фармпродукции вырос на 30% по сравнению с тем же периодом прошлого года; наибольшую онлайн-выручку среди аптечных сетей получили «Апрель», «Ригла» и «Планета здоровья».

На конференции «Omni Pharma» обсуждали различия между ассортиментом онлайн- и офлайн-каналов: маркетплейсы чаще выбирают для покупки разрешенных категорий OTC, медицинских изделий, парафармацевтики и БАДов, а рецептурные препараты преимущественно приобретают в аптеках. Автор также рассматривает развитие медицинских сервисов для поддержки терапии. В материале приводятся данные: после первых улучшений лечение прекращают 76% пациентов, и описывается проект «Мое здоровье» на платформе «Здравсити», напоминающий о курсовом приеме препаратов и предоставляющий информацию о лечении.

Главное

  • По данным AlphaRM, за восемь месяцев 2025 года онлайн-продажи фармпродукции выросли на 30% к аналогичному периоду прошлого года.
  • Наибольшую онлайн-выручку среди аптечных сетей получили «Апрель», «Ригла» и «Планета здоровья».
  • Участники сессии отметили различия ассортимента онлайн- и офлайн-каналов: рецептурные препараты преимущественно продаются в аптеках.
  • В материале указано, что после первых улучшений лечение прекращают 76% пациентов.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме