БАД на маркетплейсах: почему аптеки не берут редкие добавки

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Аптечные сети неохотно включают редкие БАД в ассортимент, если добавки уже продаются на маркетплейсах: особенности ценообразования онлайн-площадок влияют на продажи категории в аптеках. Руководитель омниканальных продаж ГК «Аптечная сеть 36,6» Марина Настаева рассказала, что производитель задает цену, однако маркетплейсы корректируют ее с учетом динамики продаж и не соблюдают рекомендованные наценки. По словам Марины Настаевой, после перехода редких БАД на такие площадки продажи категории в аптеках заметно снизились.

По данным DSM Group, в онлайн-сегменте растут продажи лекарственных препаратов, медицинских изделий и БАД, причем большая часть биодобавок реализуется через маркетплейсы. В 2025 году онлайн-продажи фармтоваров выросли примерно на 30—32%. Аптечные сети преимущественно сосредоточили ассортимент БАД на известных брендах.

Главное

  • Производитель задает цену БАД, а маркетплейсы корректируют ее с учетом динамики продаж, не соблюдая рекомендованные наценки.
  • Аптечные сети часто не включают редкие БАД в ассортимент, если такие товары представлены на маркетплейсах.
  • По данным DSM Group, большая часть БАД в онлайн-продажах реализуется через маркетплейсы.
  • В 2025 году онлайн-продажи фармтоваров выросли примерно на 30—32%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме