Выбор препарата после консультации с врачом: роль аптеки и онлайн-каналов

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Данные HealthIndex о выборе препаратов показывают, что аптека остается важной точкой выбора бренда после консультации с врачом: туда направляются 60% покупателей Rx и более 50% покупателей OTC. Назначения чаще делают по международному непатентованному наименованию, а конкретный бренд выбирают при покупке. Провизоры чаще рекомендуют и продвигают препараты в рамках акций, программ и контрактов.

Покупатели также изучают отзывы (30%), сравнивают цены (20%) и ищут диагнозы в интернете (17%); сразу после визита к врачу покупает только половина. Почти 45% совершают покупки онлайн или используют гибридную модель. За 4 года доля онлайн-каналов выросла на 5–6 п.п.

Главное

  • После консультации с врачом в аптеку идут 60% покупателей Rx и более 50% покупателей OTC.
  • Назначения чаще делают по международному непатентованному наименованию, а бренд выбирают в аптеке.
  • Отзывы изучают 30% покупателей, цены сравнивают 20%, диагнозы онлайн ищут 17%.
  • Почти 45% покупателей совершают покупки онлайн или используют гибридную модель; за 4 года доля онлайн-каналов выросла на 5–6 п.п.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме