Покупка лекарств: рекомендации врачей влияют на выбор потребителей

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Рекомендации врачей — основной фактор при выборе лекарств: по данным опроса Ipsos, за советом к врачу обращаются 50,5% респондентов, а 48% готовы сразу купить назначенный препарат. Результаты опроса представили на конференции Omni Pharma в рамках New Retail Forum. Рекомендации блогеров учитывают 1,6% опрошенных.

По аналитике Ipsos за 2020–2024 годы доля фармацевтов, предлагающих покупателю другой товар, выросла с 13,8% до 24,4%. В онлайн-кампании препарата для профилактики и лечения геморроя использовали видео, сайты сравнения и бренд-сайт; конверсия в покупку составила 14%, а выписка препарата врачами с 4 квартала 2023 увеличилась на 50%.

Главное

  • За рекомендацией врача обращаются 50,5% респондентов, опрошенных Ipsos.
  • 48% участников опроса готовы сразу приобрести назначенный препарат.
  • Доля фармацевтов, предлагающих другой товар, выросла с 13,8% в начале наблюдений до 24,4% в 2024 году.
  • В онлайн-кампании препарата для профилактики и лечения геморроя конверсия в покупку достигла 14%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме