Мерчандайзинг в аптеке: зонирование и размещение товаров

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала описывает, как мерчандайзинг и зонирование торгового зала помогают организовать выбор товаров в аптеке. В предложенной схеме выделены зона адаптации у входа, горячая зона справа, теплая в центре, холодная и ледяная у выхода; при планировке также учитывается, что покупатели обычно движутся вправо. Автор приводит правило «5 Н»: нужные товар, место, время, количество и цена. По его изложению, сезонные и акционные товары, товары собственной торговой марки и наиболее прибыльные позиции размещают в горячей зоне, а товары стабильного спроса — в холодной. Безрецептурные лекарственные препараты можно выставлять на открытые полки с учетом условий хранения, рецептурные — хранить за стеклом без доступа покупателей и отдельно от безрецептурных. Для навигации по аптеке автор отмечает значение рубрикаторов, а наиболее продаваемые или выгодные товары предлагает размещать на «золотой полке» на высоте 1,3–1,7 метра.

Главное

  • В статье описаны пять зон аптеки: адаптации, горячая, теплая, холодная и ледяная.
  • Автор приводит правило «5 Н»: нужные товар, место, время, количество и цена.
  • Безрецептурные препараты можно размещать на открытых полках с учетом условий хранения.
  • Для «золотой полки» указана высота 1,3–1,7 метра.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме