Бэк-маржа в фармотрасли: последствия ограничения до 5%

Автор материала рассматривает возможное ограничение бэк-маржи в фармотрасли до 5% и оценивает его последствия для аптек, производителей и доступности лекарств. По данным публикации, вознаграждение за продвижение препаратов в конкурентных категориях может достигать 70% отпускной цены производителя, тогда как для популярных лекарств обычно составляет 4–8%. Автор предупреждает, что сокращение маркетинговых выплат может затруднить выход новых препаратов в аптечный ассортимент, привести к росту цен и снижению рентабельности аптек, особенно небольших. Также автор допускает ликвидацию маркетинговых союзов малых и средних аптечных сетей. При этом автор отмечает, что ограничения маркетинговых бонусов уже действуют на рынках БАД и продовольственных товаров, но, по его оценке, не повлияли там на снижение цен.