Реклама лекарств: ограничения, маркировка и правила для маркетплейсов

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Авторы материала объясняют, как отличить рекламу лекарств от справочной информации и какие ограничения действуют при продвижении препаратов. По их словам, статус публикации зависит от содержания и условий размещения: на маркетплейсе сведения о товаре не признаются рекламой, если их оформление соответствует общему стилю площадки; выделение информации оформлением переводит ее в категорию рекламы.

Авторы отмечают, что реклама лекарств не должна гарантировать эффективность, выходить за показания инструкции или создавать впечатление, что препарат необходим всем. Сравнивать лекарства, по их мнению, следует по сопоставимым характеристикам и на основе научно обоснованных данных. С 2022 года участники размещения рекламы вносят сведения о ней в «Медиаскаут»; система присваивает код, который затем передают в Роскомнадзор. ФАС следит за соблюдением общих требований к рекламе, а Роскомнадзор — за передачей сведений для маркировки.

Главное

  • Авторы указывают, что статус информации на маркетплейсе зависит от ее подачи и общего оформления сайта.
  • Реклама лекарств не должна выходить за показания инструкции или гарантировать эффективность.
  • Сравнение лекарств должно основываться на сопоставимых характеристиках и научно обоснованных данных.
  • С 2022 года рекламу регистрируют в системе «Медиаскаут», а полученный код направляют в Роскомнадзор.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме