Фармреклама: роль фармацевтов и онлайн-каналов

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На XIV практической конференции Pharma Commercial Excellence участники обсудили продвижение фармацевтических брендов и способы взаимодействия с фармацевтами. В 2022 году медиаинвестиции фармацевтической отрасли сократились на 24% относительно 2021 года, а доля локальных компаний выросла с 32 до 49%. Телевидение сохранило лидерство по среднемесячному охвату, но вместо продолжительных рекламных кампаний компании стали чаще использовать тематическое спонсорство. Интернет-реклама в отдельных сегментах фармы снизилась до 50%; при этом ePharma занимает 12% рынка, а продвижение на маркетплейсах и в онлайн-аптеках расширяется.

На конференции также отметили, что 97% провизоров и фармацевтов поддерживают онлайн-обучение, а 52% ценят визиты представителей фармкомпаний. Прогноз увеличения вложений в интернет-рекламу на 2023 год составил до 10%.

Главное

  • В 2022 году медиаинвестиции фармацевтической отрасли снизились на 24% по сравнению с 2021 годом.
  • Доля локальных фармкомпаний выросла с 32 до 49%.
  • ePharma составляет 12% рынка фармы.
  • Онлайн-обучение поддерживают 97% провизоров и фармацевтов, а визиты представителей компаний ценят 52%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме