БАДы в аптеках и на маркетплейсах: рост СТМ и переход спроса в eCommerce

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала считает, что дальнейшее развитие рынка БАД будет в значительной степени зависеть от eCommerce на фоне низкой динамики традиционного аптечного канала. По оценке автора, расширение аптечных ассортиментных матриц за счёт новых брендов не всегда поддерживает рост категории: покупатели ориентируются на известные марки, а сокращение их представленности может уводить спрос из аптек.

Автор приводит данные о том, что доля СТМ в аптечном сегменте БАД выросла с 2,5 млрд рублей в 2019 году до 14 млрд рублей в 2022 году. При этом достоверно оценить электронные продажи БАД, включая маркетплейсы, пока нельзя: аналитические компании используют экстраполяционные модели и получают разные показатели динамики. Автор связывает рост маркетплейсов с быстрым обновлением ассортимента и отмечает усиление их рекламы на телевидении.

Главное

  • Автор указывает, что доля СТМ в аптечном сегменте БАД выросла с 2,5 млрд рублей в 2019 году до 14 млрд рублей в 2022 году.
  • По оценке автора, достоверных данных о продажах БАД через маркетплейсы и другие каналы eCommerce нет.
  • Автор связывает рост маркетплейсов в категории БАД с быстрым обновлением ассортимента и реакцией на тренды.
  • Маркетплейсы впервые вошли в ТОП-10 рекламодателей на телевидении.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме