Продвижение лекарств в интернете и роль онлайн-аптек

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Продвижение лекарств в России ограничивают закон о рекламе и правила цифровых площадок; реклама рецептурных препаратов запрещена. В мае 2023 года E-Promo опубликовало исследование «Медиаинфляция в диджитале. Q4’22 vs Q1’23», отметившее повышенную активность рекламы средств от ОРВИ и их симптомов в конце 2022-го и начале 2023 года. По данным DSM Group, эта категория составляет около 20% общего объёма аптечных продаж. Реклама безрецептурных препаратов доступна в больницах; компании также используют интернет, телевидение и коммуникацию с врачами и фармацевтами.

По данным Data Insight, 37% потребителей покупают лекарства офлайн, а 63% используют комбинированные способы покупки, включая онлайн-аптеки и маркетплейсы. За 2022 год россияне оформили в онлайн-аптеках 142 млн заказов на 239 млрд рублей. Продажи рынка e-pharma выросли на 44%, число заказов — на 39%.

Главное

  • Реклама рецептурных лекарственных препаратов в России запрещена.
  • В конце 2022-го и начале 2023 года выросла активность рекламы средств от ОРВИ и их симптомов.
  • По данным DSM Group, средства от ОРВИ и их симптомов занимают около 20% общего объёма аптечных продаж.
  • В 2022 году россияне оформили в онлайн-аптеках 142 млн заказов на 239 млрд рублей.
  • В 2022 году продажи рынка e-pharma выросли на 44%, а число заказов — на 39%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме