Цифровая реклама в фарме: выбор площадок и навыки маркетологов

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью руководитель отдела цифрового маркетинга фармацевтической компании KRKA Андрей Щукин оценил выбор рекламных площадок и подготовку digital-команд в фарме. По его мнению, в условиях сокращения рынка рекламодатели чаще отдают приоритет инструментам с понятной историей эффективности, поэтому новые площадки сложнее тестировать. Отечественные сервисы, считает собеседник, не могут полностью заменить зарубежные: рекламные технологии различаются, и площадкам важно открыто рассказывать о форматах и условиях размещения.

При выборе площадки Щукин предлагает учитывать её доступность, прозрачность и безопасность бренда, включая наличие blacklist и whitelist. Он отмечает, что подготовка фармацевтических digital-команд сильно различается, а продвижение рецептурных и безрецептурных брендов требует разных подходов. По его оценке, специалисту с базовыми знаниями может понадобиться месяц или три, чтобы освоить новые инструменты. Для понимания аудитории собеседник также считает важными прикладные исследования и прямое общение с медицинскими специалистами.

Главное

  • По оценке собеседника, рекламодатели чаще выбирают площадки с понятной историей эффективности.
  • Собеседник считает, что рекламные сервисы существенно различаются и не могут полностью заменить друг друга.
  • При выборе рекламной площадки важны доступность, прозрачность, безопасность бренда и доступ к аналитике.
  • Собеседник отмечает, что продвижение рецептурных и безрецептурных брендов в фарме требует разных подходов.
  • По оценке собеседника, специалисту с базовыми знаниями может понадобиться месяц или три для освоения новых рекламных инструментов.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме