Продвижение лекарств врачам: доля цифровых каналов выросла до 38%

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В октябре 2021 года доля цифровых каналов в мультиканальном продвижении лекарственных препаратов среди врачей выросла до 38% с 30% в сентябре, сообщила Ipsos. К таким форматам относились email-рассылки, онлайн-конференции и вебинары. Одновременно доля личных визитов снизилась до 56% — минимума за 2021 год; в сентябре она составляла 65%. Показатели на уровне 54–56% ранее фиксировались в IV квартале 2020 года.

Доля личных коммуникаций медицинских представителей среди всех контактов оставалась на уровне 92%, а доля офлайн-мероприятий составила 6%. Октябрьские данные Ipsos получены онлайн-методом на выборке из 362 врачей в рамках проекта Promo «Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний». Результаты не экстраполировались на генеральную совокупность.

Главное

  • В октябре 2021 года доля цифровых каналов продвижения лекарств врачам достигла 38% против 30% в сентябре.
  • Доля личных визитов в октябре снизилась до 56% с 65% в сентябре.
  • Личные коммуникации медицинских представителей составляли 92% всех контактов.
  • Доля офлайн-мероприятий в октябре составила 6%.
  • Октябрьская выборка Ipsos включала 362 врача; данные не экстраполировались на генеральную совокупность.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме