Цифровая реклама лекарств и медицинских услуг вырастет на 12,7% в 2018 году

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

По оценке eMarketer, в 2018 году цифровой сегмент продвижения лекарственных препаратов и медицинских услуг прибавит 12,7%. Это ниже ожидаемого роста интернет-рекламы в мультимедиа (24,9%), развлечениях (23,6%) и программном обеспечении (21,7%).

Фармацевтические компании и медицинские организации направляют 56,3% бюджета цифровой рекламы на медийные форматы, включающие визуальные и звуковые материалы; еще 37,1% приходится на рекламу в поисковых запросах. eMarketer ожидает, что в 2019 году темп роста финансовых вложений в цифровую рекламу лекарств и здравоохранения снизится до 10,6%. При этом расходы производителей лекарств на телевизионную рекламу традиционно растут.

Главное

  • По прогнозу eMarketer, цифровая реклама лекарственных препаратов и медицинских услуг в 2018 году вырастет на 12,7%.
  • На медийную рекламу приходится 56,3% цифрового рекламного бюджета фармкомпаний и медицинских организаций.
  • Реклама в поисковых запросах занимает 37,1% цифрового рекламного бюджета.
  • В 2019 году рост вложений в цифровую рекламу лекарств и здравоохранения, по прогнозу eMarketer, замедлится до 10,6%.
  • Расходы производителей лекарств на телевизионную рекламу традиционно растут.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме