Bayer планирует перевести закупки цифровой рекламы на инхаус-модель

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Bayer намерена перевести закупки цифровой рекламы на инхаус-модель в рамках глобальной инициативы, но переход не обязательно завершится во всех странах в 2020 году. Компания тестирует самостоятельные программатик-закупки два года; в США такую модель уже внедрили. Для подготовки перехода Bayer заключила двухлетний контракт с MightyHive: агентство консультировало компанию и предоставляло специалистов. Mediacom продолжит закупать для Bayer телерекламу. В России медиаобслуживанием компании занимаются PHD и Media Impact; генеральный директор PHD Димитрис Ваяс сообщил, что в 2020 году цифровые размещения Bayer на российском рынке сохранятся.

В этом году на digital пришлось 40% рекламного бюджета Bayer, на телевидение — 60%. В следующем году компания планирует направить на интернет-рекламу больше средств, чем на ТВ. За первые шесть недель пилотного проекта самостоятельные закупки позволили сэкономить около $10–11 млн.

Главное

  • Bayer тестирует самостоятельные программатик-закупки цифровой рекламы два года.
  • В первые шесть недель пилотного проекта экономия составила около $10–11 млн.
  • MightyHive помогала Bayer перейти на инхаус-закупки по двухлетнему контракту.
  • Mediacom продолжит обслуживать закупки телерекламы Bayer.
  • В 2020 году цифровые размещения Bayer в России сохранятся, сообщил генеральный директор PHD.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме