Продвижение фармбрендов: роль аптек, фармацевтов и медиа

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью маркетолог «ЛЕО Фарма» объяснил, почему продвижение фармацевтического бренда требует сочетать медийную рекламу с работой в аптечном канале. По его оценке, телевидение пока сохраняет место в медиамиксе, но брендам стоит проверять новые площадки и оценивать их влияние на продажи и знание бренда, а не запускать активности только ради новизны.

Собеседник считает, что выбор покупателя зависит также от цены и рекомендации фармацевта. Поэтому бренду важно обеспечить присутствие на аптечных полках и знание среди фармацевтов: без этого его могут вывести из ассортимента. Собеседник также отмечает, что маркировка лекарственных средств должна повысить прозрачность товаропроводящей цепочки и помочь участникам рынка точнее пересматривать бюджеты. Данные операторов фискальных данных, по его мнению, могут связать показ рекламы с покупкой, подтверждённой чеком, однако разрозненность информации пока мешает напрямую оценить эту связь.

Главное

  • Собеседник считает, что телевидение сохраняет значение, но эффективность новых медиа нужно оценивать по продажам и знанию бренда.
  • По мнению собеседника, покупатель может выбрать продукт по рекомендации фармацевта или из-за более привлекательной цены.
  • Собеседник отмечает, что бренду нужны представленность на аптечных полках и знание среди фармацевтов.
  • Собеседник связывает потенциал данных операторов фискальных данных с возможностью сопоставить рекламу и покупку по чеку.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме