ТВ-реклама лекарств: аналитики ожидают снижения расходов фармкомпаний

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Аналитики Publicis Media’s Zenith ожидают постепенного сокращения телевизионной рекламы в сфере здравоохранения, включая продвижение лекарственных препаратов. В 2019 году на ТВ-рекламу приходилось 54,7% рекламных бюджетов фармкомпаний; для организаций других отраслей этот показатель составлял 30,8%. Таким образом, доля телевидения в расходах фармкомпаний была выше, чем у компаний вне здравоохранения.

Фармкомпании уже рассматривают альтернативные каналы продвижения, в том числе рекламу в интернете. Популярность интернет-кампаний отчасти связывают с требованием властей США указывать стоимость лекарственного препарата в телевизионной рекламе. Прогноз аналитиков касается рынка телевизионной рекламы услуг здравоохранения.

Главное

  • Publicis Media’s Zenith прогнозирует постепенное сокращение телевизионной рекламы в сфере здравоохранения.
  • На ТВ-рекламу приходилось 54,7% рекламных бюджетов фармкомпаний и 30,8% бюджетов организаций других отраслей.
  • Фармкомпании рассматривают интернет-рекламу как альтернативный канал продвижения.
  • Власти США требуют указывать стоимость лекарства в телевизионной рекламе.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме