Видеореклама для фармбрендов: форматы, таргетинг и оценка кампаний

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала объясняет, как фармпроизводители могут использовать онлайн-видеорекламу (OLV) для продвижения брендов: этот канал дополняет ТВ, а не заменяет его, и позволяет измерять результаты кампании. По данным исследования UM, на национальное и региональное телевидение приходится 84% рекламных бюджетов фармпроизводителей. Автор советует оценивать частоту контактов, охват и соответствие аудитории целевой группе; ориентир по частоте — 3–6 контактов, но показатель следует определять для конкретного бренда.

В описанной кампании на YouTube охват составил 220 645 человек, частота — 3,5, а узнаваемость продукта выросла на 9,8%. В кампании «Яндекс.Видеосети» охват достиг 1,1 млн человек, а знание бренда среди женщин 35–44 лет увеличилось на 5%. Для оценки эффективности indoor-рекламы в аптеках автор рекомендует планировать размещение минимум на 3 месяца.

Главное

  • По данным исследования UM, телевидение получало 84% рекламных бюджетов фармпроизводителей.
  • Автор предлагает оценивать OLV-кампании по частоте контактов, охвату и соответствию аудитории целевой группе.
  • В кампании на YouTube узнаваемость продукта выросла на 9,8%; охват составил 220 645 человек.
  • В «Яндекс.Видеосети» знание бренда среди женщин 35–44 лет увеличилось на 5%.
  • Для оценки indoor-рекламы в аптеках автор рекомендует размещение минимум на 3 месяца.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме