ТВ- и digital-реклама в фарммаркетинге: отдача и распределение бюджетов

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью о продвижении фармацевтических брендов президент «Акрихина» Денис Четвериков оценил отдачу от телевизионной рекламы как фактически отсутствующую: по данным Dentsu, ее ROI равен единице. По словам Четверикова, ежедневный охват интернета в городах среди людей 18–44 лет уже выше охвата телевидения, а снижение телесмотрения усиливает переход рекламных средств в digital. «Акрихин» подбирает коммуникационный микс для целевых аудиторий продвигаемых брендов.

Руководитель отдела маркетинга безрецептурных препаратов компании «Сотекс» считает, что доля ТВ в рекламных бюджетах не изменится так быстро, как ожидают аналитики. По ее словам, цифровые инструменты требуют изучения и тестирования, а коммуникация должна учитывать, что потребитель лекарственных препаратов — пациент. Для привлечения молодой аудитории фармацевтические компании будут использовать digital.

Главное

  • По данным Dentsu, ROI телевизионной рекламы равен единице; Денис Четвериков считает, что фактической отдачи от инвестиций нет.
  • По словам президента «Акрихина», ежедневный охват интернета в городах среди людей 18–44 лет превышает охват телевидения.
  • В «Сотексе» считают, что доля ТВ в рекламных бюджетах не изменится так быстро, как предполагают аналитики.
  • Руководитель отдела маркетинга безрецептурных препаратов «Сотекса» отметила необходимость изучать и тестировать цифровые инструменты.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме