Взаимодействие медицинских отделов и маркетинга фармкомпаний: итоги опроса

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Опрос «Ипсос Комкон» выявил расхождение в оценках взаимодействия медицинских отделов и маркетинга фармкомпаний. По данным исследования, активнее всего команды сотрудничают по вопросам комплаенса, а совместная работа с данными реальной клинической практики и экспертами получает более низкие оценки. В опросе, проведенном с 16 по 26 июня 2026 года, участвовали 30 специалистов из 14 иностранных и 16 российских компаний.

Половина представителей медицинских отделов удовлетворена согласованностью работы с маркетингом; менее половины считают, что маркетологи учитывают комплаенс-риски, тогда как представители маркетинга почти единодушны в обратной оценке. Максимальную оценку взаимодействия — 5 баллов из 5 — при разработке стратегии вывода новых продуктов дали 56,7% респондентов, при подготовке обоснований для повышения доступности препаратов — 46,7%, при создании ключевых сообщений бренда — 40%. Для анализа RWE и работы с лидерами мнений показатель составил по 33,3%, для научно-образовательных и промоционных мероприятий — 20%.

Главное

  • Опрос «Ипсос Комкон» проходил с 16 по 26 июня 2026 года; в нем участвовали 30 специалистов.
  • В исследовании участвовали представители 14 иностранных и 16 российских фармкомпаний.
  • Половина представителей медицинских отделов удовлетворена согласованностью работы с маркетингом.
  • Максимальную оценку взаимодействия при разработке стратегии вывода новых продуктов дали 56,7% респондентов.
  • Максимальную оценку сотрудничеству при анализе RWE и работе с лидерами мнений дали по 33,3% респондентов.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме