Мерчандайзинг в аптеках: как привлечь покупательниц в офлайн

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает фармацевтический мерчандайзинг как один из способов удержать покупательниц в розничных аптеках на фоне роста онлайн-продаж: по приведённой оценке, их доля в аптечных сетях достигает 30–40%. По мнению автора, офлайн-аптека может конкурировать не только ценой, но и консультацией фармацевта, удобством выбора и дополнительным сервисом.

Для привлечения внимания к товарам автор рекомендует заметную выкладку лицевой стороной к покупателю, размещение на уровне глаз или у кассы, наличие читаемого ценника и понятных рекламных материалов. Автор отмечает, что скидки эффективнее в сочетании с информированием, а сложные условия акции могут снизить интерес. По приведённым в материале данным, от 10 до 25% покупок совершаются после рекомендации провизора.

Главное

  • Автор указывает, что доля онлайн-продаж в аптечных сетях достигает 30–40%.
  • По приведённым автором данным, от 10 до 25% покупок совершаются после совета провизора.
  • Автор считает, что скидки эффективнее сочетать с информированием покупателей о продукте.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме