Digital-продвижение фармбрендов: онлайн-видео, нативный контент и мультиканальность

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Авторы материала считают, что интернет стал для фармацевтических компаний либо каналом поддержки телевизионной рекламы, либо основным медиаканалом для брендов без ТВ-бюджетов. По их оценке, компании переходят от отдельных продуктовых сайтов к мультиканальным digital-экосистемам, создают контент для соцсетей, форумов и медицинских ресурсов и формируют специализированные digital-отделы.

Среди заметных тенденций авторы выделяют онлайн-видео и нативные интеграции. Согласно мониторингу Mediascope, Pfizer, Reckitt Benckiser, «Эвалар» и GSK закупали в активные месяцы от 2 до 5 млн показов видеорекламы. В числе примеров авторы называют проекты «Никоретте», «Детское зрение» и «Сделано диабетиками», партнерство «Кагоцела» с киберспортивным турниром EPICENTER по Counter-Strike и премию Acuvue на квалификациях The International 2018.

Главное

  • Авторы отмечают, что интернет поддерживает ТВ-рекламу фармбрендов или становится главным медиаканалом компаний без ТВ-бюджетов.
  • Фармацевтические компании создают мультиканальные digital-экосистемы и специализированный контент для разных онлайн-площадок.
  • По мониторингу Mediascope, Pfizer, Reckitt Benckiser, «Эвалар» и GSK закупали от 2 до 5 млн показов видеорекламы в активные месяцы.
  • «Кагоцел» стал официальным партнером киберспортивного турнира EPICENTER по Counter-Strike.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме