Digital-продвижение фармкомпаний: онлайн-видео и мультиканальные кампании

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Авторы материала отмечают, что к 2019 году интернет стал для многих фармацевтических компаний стратегическим элементом медиамикса: он поддерживает ТВ-рекламу или становится главным каналом брендов без ТВ-бюджета. По их наблюдениям, вместо отдельных продуктовых сайтов компании развивают digital-экосистемы, создают контент для соцсетей, форумов и медицинских ресурсов и формируют специализированные digital-отделы. Среди заметных направлений авторы выделяют онлайн-видео, нативные форматы и интеграции в сторонний контент, включая киберспортивные события. В активные месяцы Pfizer, Reckitt Benckiser, «Эвалар» и GSK закупали от 2 до 5 млн показов видеорекламы, согласно упомянутому мониторингу Mediascope; компании также выпускали ролики специально для соцсетей и блогеров.

Главное

  • По оценке авторов, интернет стал стратегическим каналом для многих фармацевтических компаний.
  • Фармацевтические компании развивают digital-экосистемы и создают контент для разных интернет-площадок.
  • Pfizer, Reckitt Benckiser, «Эвалар» и GSK закупали от 2 до 5 млн показов видеорекламы в активные месяцы.
  • Фармацевтические бренды интегрировали коммуникации в киберспортивные события.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме