ТВ-спонсорство фармкомпаний в России выросло на 77,7% в 2025 году

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Расходы фармацевтических компаний в России на ТВ-спонсорство в 2025 году увеличились на 77,7% — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей. По данным исследования группы компаний Starlink, совокупные вложения фармрынка в телевидение, наружную рекламу, прессу и радио без учета digital достигли 46,1 млрд рублей, прибавив 14,7%. На прямую телерекламу пришлось 32,7 млрд рублей (+5,6%).

Эксперты объясняют популярность спонсорства широким охватом, возможностью связать бренд с содержанием программы и потенциально более выгодной стоимостью размещения. Однако формат хуже подходит для точного таргетинга и измерения результата. Для некоторых фармкомпаний телевидение также остается каналом коммуникации на фоне ограничений на прямую рекламу рецептурных препаратов.

Главное

  • Бюджет фармрынка на четыре традиционных медиаканала без digital достиг 46,1 млрд рублей в 2025 году.
  • Расходы на ТВ-спонсорство выросли с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей.
  • Прямая телереклама принесла фармрынку расходы в 32,7 млрд рублей (+5,6%).
  • ТВ-спонсорство хуже подходит для точного таргетинга и измерения результата.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме