Реклама фармтоваров в I квартале 2026 года: CPA снизилась на 19,4%

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В I квартале 2026 года средняя стоимость конверсии (CPA) в рекламе фармтоваров была на 19,4% ниже, чем годом ранее, тогда как стоимость клика (CPC) выросла на 20%. Такие результаты представила E-Promo Group по итогам исследования, охватившего 104 тыс. digital-кампаний с общим бюджетом более 8 млрд рублей. Снижение CPA может объясняться корректировкой структуры кампаний, включая использование форматов с более низкой стоимостью контакта и оптимизацию сплита.

По сравнению с предыдущим кварталом CPC уменьшилась на 6,5%, а CPA — на 14,1%. E-Promo Group связывает снижение стоимости клика с сезонностью: после роста спроса на противовирусные и противопростудные препараты в конце года давление на рекламный аукцион ослабло. По словам Ларисы Яшиной, руководителя направления инициативных исследований E-Promo Group, RNC Pharma зафиксировала рост фармрынка в рублях при сокращении числа проданных упаковок; реклама помогает перераспределять покупателей между площадками.

Главное

  • В исследование E-Promo Group вошли 104 тыс. digital-кампаний с общим бюджетом более 8 млрд рублей.
  • В I квартале 2026 года CPC в рекламе фармтоваров выросла на 20% за год, а CPA снизилась на 19,4%.
  • К предыдущему кварталу CPC уменьшилась на 6,5%, а CPA — на 14,1%.
  • E-Promo Group связывает квартальное снижение CPC с сезонным ослаблением давления на рекламный аукцион.
  • Лариса Яшина сообщила, что RNC Pharma зафиксировала рост фармрынка в рублях при сокращении числа проданных упаковок.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме