Реклама в Telegram в России: куда могут перейти бюджеты при ограничениях

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Авторы материала считают, что ограничение доступа к Telegram в России приведет к перераспределению рекламных бюджетов, но для авторских текстовых каналов полноценной замены мессенджеру пока нет. По разным оценкам, объем рекламной монетизации Telegram в 2025 году достиг 38 млрд рублей, из них около 30 млрд рублей приходится на прямую рекламу с оплатой за клики и показы. В марте 2026 года крупные рекламодатели уже начали исключать Telegram из договоров или сокращать сроки размещения.

По оценке авторов, при блокировке бюджеты на кликовую рекламу могут перейти в «VK Рекламу» и «Яндекс Директ», а размещения у блогеров — на другие платформы. При замедлении Telegram рекламодатели и авторы, вероятно, будут удерживать аудиторию скидками и дублированием контента. Среди возможных альтернатив авторы называют «ВКонтакте», «VK Видео», «Одноклассники», «Дзен» и Max; выбор площадки будет зависеть от формата контента и возможности привлечь сопоставимую аудиторию.

Главное

  • По разным оценкам, рекламная монетизация Telegram в 2025 году достигла 38 млрд рублей.
  • Авторы оценивают прямую кликовую рекламу и рекламу с оплатой за показы примерно в 30 млрд рублей.
  • К началу апреля 2026 года медианные просмотры Telegram-каналов снизились более чем на 30%.
  • Конверсия аудитории из крупнейших брендовых Telegram-сообществ в новые площадки, по оценке авторов, не превышает 15%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме