Цифровая зрелость фармритейла: охват и омниканальные решения

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В аналитическом материале автор разбирает исследование цифровой зрелости фармритейла, которое «АльфаРМ» провел в марте 2026 года. В выборку вошли 55 агрегаторов, маркетплейсов, федеральных и региональных аптечных сетей. Площадки сравнивали по месячному охвату, наличию приложений, e-commerce-функциям, омниканальным сценариям и офлайн-покрытию. Исследование опиралось на публичные данные, а функциональные показатели оценивались по шкале от 0 до 2; отсутствующие сведения не моделировались.

Суммарный месячный охват выборки составил 493,93 млн без устранения пересечений аудитории: 345 млн приходились на маркетплейсы, 83,74 млн — на агрегаторы. По выводам автора, маркетплейсы лидируют по общему охвату, а агрегаторы концентрируют специализированный спрос на фармацевтические товары. Автор отмечает, что более сбалансированное цифровое присутствие складывается при сочетании охвата, развитых e-commerce-функций и связи онлайн- и офлайн-каналов.

Главное

  • Исследование «АльфаРМ» в марте 2026 года охватило 55 агрегаторов, маркетплейсов и аптечных сетей.
  • Месячный охват маркетплейсов в выборке составил 345 млн, агрегаторов — 83,74 млн.
  • Функциональные показатели оценивали по шкале от 0 до 2; отсутствующие данные не моделировали.
  • Суммарный охват 493,93 млн приведен без устранения пересечений аудиторий площадок.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме