Расходы поколения Z на здоровье выросли на 9,1% в I квартале 2026 года

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В первом квартале 2026 года расходы поколения Z на категорию «здоровье» — фитнес, аптеки и лаборатории — выросли на 9,1%. Это наибольший прирост среди четырёх направлений совместного исследования «ВЕДЫ» и T-Data, проекта Т-Банка. К поколению Z в исследовании отнесли людей 1997–2009 годов рождения. «Индекс зумера» — медианные месячные траты на здоровье, цифровую среду, самовыражение и лайфстайл — составил 8674 руб., снизившись за квартал на 0,2%.

Расходы на лайфстайл увеличились на 2,8%, а на самовыражение и статус — одежду, косметику и технику — сократились на 8,5%. Средние траты на цифровую среду не изменились и составили 399 руб.; у старших зумеров они выросли на 12,5%. По прогнозу экспертов, общий спрос в 2026 году будет ниже прошлогоднего, причём в первую очередь это затронет молодых людей, начинающих карьеру.

Главное

  • В исследовании к поколению Z отнесли людей 1997–2009 годов рождения.
  • «Индекс зумера» составил 8674 руб., снизившись за квартал на 0,2%.
  • Расходы поколения Z на здоровье выросли на 9,1% — это наибольший прирост среди четырёх категорий.
  • Траты на самовыражение и статус, включая одежду, косметику и технику, сократились на 8,5%.
  • В Мурманской области расходы на «зумерские категории» увеличились на 10,9%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме