Онлайн-продажи фармрынка России выросли на 31% за год

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Онлайн-продажи в российском фармацевтическом сегменте за год прибавили 31%, тогда как аптечный рынок в целом вырос на 12%. Такие данные приводит отчет команды «Яндекс Реклама»; доля интернет-продаж достигла 16%. В категории «Фарма» зафиксировали около 380 млн поисковых запросов, а 60% аудитории стали чаще изучать лекарства в интернете.

При выборе препаратов цена важна для 60% покупателей, свойства лекарства — для 52%, состав — для 45%. За альтернативами привычным препаратам обращались 37% респондентов; почти половина из них искала более дешевый аналог. Витамины и БАДы чаще других категорий приобретали онлайн: так поступали 76% пользователей. Покупательский путь включает интернет и аптеку: одни ищут сведения онлайн и покупают офлайн, другие совершают покупки в интернете после выбора в аптеке. Онлайн-покупатели, согласно отчету, отличаются более высоким средним чеком и частотой покупок.

Главное

  • Онлайн-продажи в фармацевтическом сегменте выросли на 31% за год, а аптечный рынок — на 12%.
  • Доля интернет-продаж в фармацевтическом сегменте составила 16%.
  • В категории «Фарма» зарегистрировали около 380 млн поисковых запросов.
  • Цена важна при выборе препаратов для 60% покупателей, свойства — для 52%, состав — для 45%.
  • Витамины и БАДы покупали через интернет 76% пользователей.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме