ТВ-реклама лекарств и БАД в 2025 году: лидеры и динамика рынка

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала анализирует распределение рекламных бюджетов на телевидении в категориях «Лекарственные препараты и БАД» за 2025 год и сопоставляет его с розничными продажами добавок. По данным Arena, в декабре среди рекламодателей лекарств и БАД лидировали «Эвалар», «Отисифарм» и «Протек». В годовом рейтинге ТВ-рекламы БАД «Эвалар» набрал 31 671 пункт TVR и занял 44% рынка; доли «Петровакса» и «ПФК Обновление» составили 15% и 10% соответственно.

Автор отмечает, что розничные продажи брендированных БАД без СТМ в 2025 году выросли на 19,1%, до 140,036 млрд руб., тогда как продажи в упаковках снизились на 6.9%, до 281,85 млн штук. По мнению автора, телевидение формирует охват и узнаваемость, а результат в рознице зависит также от наличия товара, дистрибуции и работы с покупателями.

Главное

  • В декабре 2025 года лидерами среди рекламодателей лекарств и БАД стали «Эвалар», «Отисифарм» и «Протек».
  • «Эвалар» получил 44% рынка ТВ-рекламы БАД за 2025 год, набрав 31 671 пункт TVR.
  • Продажи брендированных БАД без СТМ в 2025 году достигли 140,036 млрд руб., увеличившись на 19,1%.
  • Продажи брендированных БАД в упаковках сократились на 6.9%, до 281,85 млн штук.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме