Реклама лекарств в интернете: баннеры замечают 70% пользователей

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Онлайн-рекламу фармацевтических товаров чаще всего замечают участники интернет-опроса: 70% респондентов указали баннеры и объявления в Сети. Данные представил Константин Исанин, индустриальный лидер категорий «Фарма» и «Медицина» «Яндекса», на конференции «Omni Pharma» в рамках New Retail Forum 2025. Телевизионную рекламу лекарств видели 62% опрошенных; рекламу в аптеках и других точках продаж — 29%, на улицах — 18%, на радио — 10%.

При просмотре интернет-рекламы на решение о покупке препарата, согласно опросу, больше всего влияли его свойства (60%) и цена (55%). Среди прочих критериев респонденты отметили инновационность препарата, страну его производства, специальную цену в аптечной сети и возможность оформить заказ онлайн. Константин Исанин также отметил, что пользователи 18–34 лет стали чаще покупать препараты после знакомства с рекламными объявлениями.

Главное

  • Баннеры и объявления о фармацевтических товарах в интернете чаще всего замечают 70% участников опроса.
  • Телевизионную рекламу лекарств видели 62% респондентов, рекламу в аптеках и точках продаж — 29%.
  • Рекламу лекарств на улицах замечают 18% опрошенных, на радио — 10%.
  • На решение о покупке после просмотра интернет-рекламы влияют свойства препарата (60%) и цена (55%).

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме